曾經的央視廣告大戶,也要“隱身”,這一方面是由於行業處於低谷,另一方面則擔心鋒芒太露。“今年相比往年,我們的投放費用已有所下滑,但幅度不算大,沒有去年大,相信行業整體都在下滑。”國內一家酒企的負責人向記者表示,“但央視廣告的地位仍很重要,對提振經銷商的信心有作用,所以我們堅持投了”(11月19日《第一財經日報》)。
  酒香也怕巷子深,基於這個原因,如何“吆喝”也成為了一門學問。於是,借助於央視這棵“大樹”,酒企必然可以享受到更多的“陰涼”。問題是,如今的酒企略顯低調,與往年的高調亮相頗有不同,但酒企錶面上的遁形,並不意味著酒產品真正放下了架子。
  事實上,在中國特有的“酒情”面前,對於酒類產品的需求,並不可能減少。人情社會,不管是官場,還是普通人的小聚,推杯換盞下的感情交流,依然成為社會通行法則。即便在中央禁令面前,依然有某些領導幹部鋌而走險,對於名酒垂涎三尺。但只不過,這種需求顯現得比較低調,其實這也正契合了當前某些名酒不願在央視過分高調的現實。
  如此之下,這其實給酒類行業提了個醒,專註於做高端白酒,以公款拉動銷售量,已經成為過去式。如今,高端名酒銷售大不如以前,這就需要酒類行業及時轉變思維,在低端酒上下番功夫。如果只不過是錶面上保持低調,而依然走高端路線,還是無法打開酒類產品的營銷之門。名酒產品缺少了公款的支撐,名酒在央視低調將會成為一種常態。基於此,名酒企業不妨以此為契機,轉變經營發展思路,多向大眾品牌靠攏,效果或許會更好。
  山東 劉建國/法律工作者
  (原標題:名酒隱身)
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